Des illusions d'optique et des autres, les inventeurs et les explications. Des IVNOs,(I)llusions (V)isuelles de (N)ature (O)ptique. Des curiosités, des pseudo-démonstrations et des biais cognitifs, leurs applications, dans la publicité, dans la guerre ou dans la vie courante.

Les illusions dans la publicité, Les logos

par Jean Marie Champeau 15 Septembre 2021, 14:50 publicité

Des messages cachés dans les logos

Parfois des logos cachent très subtilement des messages ou des significations pas si évidentes à remarquer au premier coup d’œil.

La plupart des logos que j’ai choisis, essaient d’ajouter un double sens à leur apparence. Pour ce faire ils utilisent principalement l’illusion de Kanizsa ou les images ambiguës de Jastrow et de Necker.

L’illusion de Kanizsa qu’il nomme «contours quasi perceptifs», nous conduit à voir des formes qui n’existent pas.

Le canard-lapin de Jastrow est une image ambiguë, et non une illusion, qui montre, selon le regard que l'on y porte, soit une tête de canard, soit celle d'un lapin.

Le cube de Necker est le dessin d'un cube sans indication de perspective où rien n’indique quelle face est devant et laquelle est derrière.

Les logos

Avez-vous repéré l’animal caché sur ce logo d’une célèbre marque de chocolat ? Un ours figure sur la montagne, en référence à la ville de Berne, en Suisse, lieu de production des chocolats Toblerone.

Logo : Toblerone

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Le logo du site Amazon représente à la fois un sourire et une flèche qui va de A à Z, symbolisant le fait qu’on y trouve tous les produits de A à Z.

Logo : Amazon

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Eh oui, un cycliste s’est incrusté sur la lettre « r » du mot « Tour ».

Logo : Le Tour de France

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La célèbre entreprise de transport international a caché une flèche dans son logo. Pas facile à deviner au premier coup d’œil. Elle se trouve entre le E et le X. Elle représente la rapidité des services qu’offre la société, qui met un point d’honneur à livrer ses clients le plus rapidement possible.

Logo : FedEx

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La subtilité de ce logo est finalement assez facile. Avez-vous remarqué le chiffre 1, bien imbriqué dans la lettre F ?

Logo : Formule1

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LG, marque spécialisée dans l’électronique, a laissé un message caché dans son logo. En bougeant les lignes, ne serait-ce pas un Pacman que l’on découvre ?

Logo : LG

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Le logo de la RATP représente la ville de Paris en vert, traversée par la Seine en bleu, qui prend la forme d’un visage orienté vers le ciel.

Logo : RATP

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Avec un peu de gymnastique visuelle, on devine le C entre le triangle rouge et le reste du logo, bleu. Enfin, les trois couleurs, bleu, blanc, rouge, rappellent l’origine française de l’enseigne.

Nous avons déjà vu ce logo dans l’article consacré à la consommation et qui nous renvoyait à l’illusion de Kanizsa.

Logo : Carrefour

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Les deux « T » du nom Lafayette forment une belle Tour Eiffel.

Logo : Galeries Lafayette

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Le logo de la chaîne de télévision NBC, est un paon aux plumes bariolées représentant la richesse des couleurs de leur image. La silhouette de l’animal est dessinée en banc et la queue est en couleurs.

Le logo de l’entreprise comportait le paon entre 1962 et 1975, qui a ensuite disparu jusqu’en 1979, année à partir de laquelle cet animal a été réutilisé pendant 7 ans. Depuis le milieu des années 80, l’animal est moins visible au premier coup d’œil, puisqu’il est réduit à une simple silhouette en blanc parmi les 6 pétales de couleurs.

Logo : NBC

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Sans commentaire

Voici une belle brochette de logos qui n’ont besoin d’aucune explication. Essais transformés !

Vous voyez les yeux ?

Logo : Black Cat

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Et la lune ?

Logo : Coffee Night

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Au moins 3 animaux dans l’image.

Logo : Kölner

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Un oiseau. . . ou un lion. . .

Logo : Lion Bird

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Des moustaches et ciseaux ou lunettes ?

Logo : Mister Cutts

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Un golfeur dessine le casque du Spartiate avec son swing.

Logo : Spartan

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La plume de l’écrivain contient une cuillère.

Logo : The Guild Of Food Writers

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Les brigades du tigre de Clemenceau.

Logo : Police Judiciaire

Recré

Aller voir

Dans le domaine des logos à double sens, certains graphismes induisent involontairement une toute autre signification, souvent graveleuse. Je les appelle les logos qui ont mal tourné,(jeu de mot).

Puisque c’est une récré, je me suis amusé à écrire un petit dialogue entre le client qui commande le logo et le concepteur.

messagescacheslogos

messagescaches

messagecachelogo

messagecache

messageslogos

messagelogo

Sources

https://www.ouest-france.fr/leditiondusoir/2016-06-01/des-messages-caches-dans-les-logos-3b181681-2a13-4f81-959f-2fbc7585477a

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Ancien informaticien, j’ai toujours été fasciné par les illusions d’optique, mais aussi les illusions sous d'autres formes.

Ces phénomènes nous en disent plus sur nous que nous le supposons.

Pour moi ce sont des Illusions Visuelles de Nature Optique, IVNO, pour faire un clin d’oeil (façon de parler), au sigle OVNI où l’on évoque souvent les illusions d'optique dont les observateurs de bonne foi seraient les victimes.

Jean Marie Champeau

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